EFEKTIVITAS PROMOSI MUSEUM BENTENG VREDEBURG MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @MUSEUM.BENTENG.VREDEBURG DENGAN ANALISIS MODEL ATR
DOI:
https://doi.org/10.53691/jpi.v19i1.309Keywords:
Social media, Tourism Prootion, ATR ModelsAbstract
The effectiveness of promotion through Instagram Social Media is related to how to design messages in marketing communications and how followers respond and act on messages that are made. The response given by followers is related to the decision to use the supported product. So that the effectiveness of promotion is determined by the objectives of marketing communications and the response of the followers. This study aims to determine the effectiveness of the promotion of the Fort Vredeburg Museum through the social media Instagram @museum.benteng.vredeburg based on the ATR Model. The approach used in this research is descriptive quantitative with a questionnaire method that includes indicators of awareness, trial and reinforcement. The results of this study indicate that the promotion effectiveness of the Fort Vredeburg Museum through Instagram Social Media @musem.benteng.vredeburg according to awareness is 77.23%; trial 73.24%; and strengthening 69.98%. Social media Instagram @museum.benteng.vredeburg as a quite effective ATR Model-based product promotion media. with a result of 72.7% of the average count of all levels.
Downloads
References
Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman Padang. OSF Preprint, 1–16.
Arikunto, S. (2010). Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Azis, F., Vera, N., & Yopi, M. (2020). Persepsi masyarakat terhadap iklan pasta gigi shasha di media massa. AKRAB JUARA, 5, 149–165.
Bara, A. K. B. (2009). Kepuasan Pengguna Terhadap Layanan. Jurnal Iqra’ Volume 03 No.01 May, 2009, 03(01), 9–17.
Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif : komunikasi, ekonomi, dan kebijakan publik serta ilmu ilmu sosial lainnya. Kencana.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Dini Nurhidayanti, A., Tri Hapsari, A., & Umam, K. (2020). Efektivitas Promosi Di Media Sosial Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Di Gallery DEWDEW Collection Berdasarkan Model AIDA. Relasi : Jurnal Ekonomi, 16(1), 1–28. https://doi.org/10.31967/relasi.v16i1.339
Gie, T. L. (2002). Administrasi Perkantoran. Liberty.
Hamidi. (2010). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press.
Hasanah, I., Rahman, A., & Burhan, D. (2022). Perencanaan strategi pemasaran berbasis syariah Melalui pendekatan marketing mix dalam Mengembangkan isata cakra suramadu. Jurnal Pariwisata Indonesia, 18(2), 53–63.
Juniarta, P. P., Wardana, M. A., & Saputra, K. W. A. (2022). Persepsi Wisatawan Milenial Terhadap Akomodasi Glamping di Kawasan Kintamani. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 27(2), 145–152.
Kertajaya, H. (2008). New Wave Marketing. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Hutama.
Kotler, Philip; Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Indeks.
Kotler, Philip; Armstrong, G. (2011). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi Kedu). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran. Indeks.
Liliweri, A. (2007). Dasar - dasar komunikasi massa. Pustaka Pelajar.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Prespektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi (N. S. Nurbaya (ed.)). Simbiosa Rekatama Media.
Priyatno, D. (2010). Paham Analisa Statistika Data dengan SPSS. Mediakom.
Ramadan, A., & Fatchiya, A. (2021). Efektivitas instagram sebagai media promosi produk “ rendang uninam” The Effectiveness of Instagram as a Promotional Media of Products “ Rendang Uninam .” 05(01).
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. PT Gramedia Pustaka Utama.
Republik Indonesia. (2015). Peraturan Pemerintah Nomor 66 Tahun 2015 Tentang Museum. Direktorat Jenderal Peraturan Perundang-Undangan Republik Indonesia, 1–55. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/5642
Rohimah, A., & Maduwinarti, A. (1945). Strategi komunikasi produk. 1193–1209.
Shiratina, A., Indika, D. R., Komariyah, I., Kania, D., Solihin, E. H., Kunci, K., Online, I., Online, P., Minat, D., & Konsumen, B. (2020). Pemasaran Online Melalui Penerapan Iklan Secara Digital. Jurnal Sain Manajemen, 2(1), 2685–6972. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index
Sugiyono. (2014). Metode penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syafrinaldi, I., & Chaerowati, D. L. (n.d.). Hubungan Iklan Aplikasi Spotify dengan Minat Beli Mahasiswa Relationship of Spotify Application Ad with Student Buying Interest efektif bila pesan tersebut mampu menggambarkan apa yang dikehendaki oleh. 894–900.
Tjiptono, Fandy;., et al. (2008). Pemasaran Strategik. Andi Ofset.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Winoto, Y., Damayani, N. A., Husodo, T., Lies, U., & Khadijah, S. (2022). Kajian Potensi Pariwisata Pantai di Wilayah Selatan Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 27(3), 227–240.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Putri Meliana Ariyani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
